Plytvanie, manipulácia a urážka inteligencie

Reklamný mág Oliviero Toscani v knihe Reklama je navoněná zdechlina píše: Ľudia zo sveta reklamy, ktorí tvrdia, že „ovládajú nové komunikačné schopnosti“ už snáď tridsať rokov vyhlasujú, že dokážu obrovskú sumu od investorov premeniť na skvelé umenie predávať. V skutočnosti však naďalej štedro podporovaní inzerentmi, ktorí sú dlhodobo ohlupovaní, oblepujú celú planétu tými istými prihlúplymi obrázkami.

Vo svete, kde milióny deti trpia podvýživou (a nie len v Afrike), vo svete kde milióny ľudí ročne umiera hladom, vo svete kde milióny ľudí umiera na ľahlo a lacno liečiteľné nemoci, používa sa reklama na ohlupovanie, manipulovanie a nezmyselné míňanie peňazí.

Podľa oficiálnych údajov správy AACC predstavovali náklady v roku 1992 na reklamu v európskych podnikoch 330,5 miliardy frankov vložených do veľkých médií – tlač, rozhlas, televízia -; v USA 406,7 miliardy, v Japonsku 172 miliardy. Odvtedy uplynulo 15 rokov, a dnešné sumy radšej nechcime poznať.

Kto to všetko platí? My spotrebitelia. Obrovský vklad do reklamy sa premieta do ceny výrobku. Platíme za to, že nás manipulujú, urážajú našu inteligenciu a okrádajú nás o naše peniaze. Kto to tvrdí? „Určite nejakí komunisti,“ povie automaticky každý zo súčasných bojovníkov na pravej strane politického spektra.

Čuduj sa svete, hovoril o tom už dávno napríklad Američan, nositeľ Nobelovej ceny, R. Feynman, spomínaný O. Toscani a mnohí ďalší. Najnovšie sa k tejto téme vyjadril aj bojovník za slobodu, známy z „nežnorevolučného“ obdobia pesničkou Sľúbili sme si lásku, Ivan Hoffman. V jednom zo svojich aktuálnych článkov hovorí:

„Ochranou společnosti před rafinovanou manipulací může být pouze zákaz reklamy jako takové, včetně všech jejich modifikací“

A do tretice opäť O. Toscani: „Najväčšou kampaňou v histórii ľudstva bola kampaň s Ježišom Kristom.“

Čo však môže urobiť obyčajný človek? Nič! Nič? R. Feynman navrhuje čo možno urobiť: „ak máte dojem, že reklama na nejaký výrobok uráža vašu inteligenciu... radíme vám aby ste taký tovar nekupovali.“ A veci sa zmenia skôr, ako sa nazdáte. Inými slovami: myslíte a nedajte sa balamutiť. To je v našich silách a nie je to málo.

Nápad Ivana Hoffmana na zákaz reklamy je skvelý a revolučný, kto však dnes bude počúvať jeho nápady? Tí, ktorí sa aj vďaka jeho boju proti „totalite“ dostali u nás k moci dnes o takúto jeho pomoc nestoja. A mocní vo svete sa takýchto nápadov nemusia báť, držia liace pevne v rukách a určujú trendy vývoja.

Spoločnosť Prometheus